بازاریابی نرم‌افزار متن‌باز (OSS) امروزه منحصر به فرد است: این فرآیندی از ایجاد و اجرای مشترک یک طرح بازاریابی با کل جامعه، توسعه‌دهندگان، کاربران نهایی و فروشندگان است. این امر آن را کاملا متفاوت از اکثر تلاش‌های سنتی بازاریابی فناوری می‌کند که عموما منحصرا بر تصمیم‌گیرندگان تجاری تمرکز دارند.